5 съвета от Semal за това как да оптимизирате уебсайта си за Google Voice Search
Преди няколко години гласовото търсене на Google започна като малка концепция, която Google реши да опита. С течение на времето значението на гласовото търсене с Google продължава да расте и сега това е една от най-важните теми в индустрията за търсене. Има много причини, поради които търсенето с Google е постигнало такъв огромен успех; една от тези причини и може би най-съществената е удобството, което предоставя. Отначало гласовото търсене беше малко разклатено благодарение на „не толкова доброто“ разбиране. Това обаче доказа, че е възможно гласовото търсене да бъде следващото голямо нещо и трябва само да се подобри.
Концепцията за гласово търсене се вижда за първи път в смартфоните. Скоро след това високоговорителите започнаха да добавят тази функция към своите AI. Днес можете да направите гласово търсене на почти всяко устройство, което има достъп до интернет. Това наистина е скок в бъдещето за света на гласовото търсене.
Това също е показател, че ако не проектирате своите уебсайтове и уеб съдържание, за да отговорите на нуждите от гласово търсене, губите голямо време. Само през 2017 г. по света има до 33 милиона устройства за гласово търсене. 40% от тези устройства са били собственост на възрастни, които са използвали функцията за гласово търсене всеки ден. През 2016 г. инструментът за гласово търсене на Google получи 35 пъти повече търсения, отколкото когато беше пуснат през 2008 г.
И накрая, през 2013 г. Google стартира голяма актуализация на алгоритъма, която беше Hummingbird на Google. Тази актуализация започна да отчита възможното намерение на потребителя, както и контекстното значение на заявките за търсене. Това надстройване значително подобри начина, по който Google Search разбира гласове и представя заявки за търсене. Актуализацията на колибри също принуди търговците да усъвършенстват стратегиите си, за да се класират. Стана невъзможно уеб страниците да се класират, след като бяха пълни с ключови думи. Разчитайки на обработката на естествен език, гласовите текстури, интереси и поведения се считат за постигане на най-добрата форма на превод.
С течение на времето AI на Google за гласово търсене научава вашия акцент и моделите, с които говорите. Той също така се фокусира върху семантиката, както и по-широката контекстуална значимост на заявката на потребителя. Това наистина беше голям скок в правилната посока за гласово търсене.
Какво прави гласовото търсене толкова невероятно!
Привлекателността на гласовото търсене е неоспорима. Има това страхотно усещане, което идва с това просто да го кажеш и да видиш как се материализира. Той е бърз и без ръце, което ви позволява да изпълнявате много задачи с лекота. Имайки предвид световната битка срещу COVID-19, ние все чуваме как трябва да избягваме контакт с възможни заразени повърхности. В резултат на това повече хора се обръщат към гласовото търсене като хендсфри начин за приключване на нещата.
Според Gartner 32% от потребителите на интернет, както и потребителите, се интересуват от технологията за свободни ръце. Това намалява честотата, с която се докосват, като по този начин намалява шансовете им за замърсяване.
Статистиката също така показва, че гласовото търсене е един от най-бързо развиващите се видове търсения.
- 55% от потребителите използват бутона за гласово търсене, за да задават въпроси на смартфоните си, според Perficient.
- 39,4% от потребителите на интернет в САЩ работят с гласов асистент поне веднъж месечно, според eMarketer.
Тъй като технологията непрекъснато се подобрява, въпросът вече не е „Защо да използвам гласово търсене“, а по-скоро „Защо не?“. Ето защо трябва да включите оптимизация за гласово търсене във вашия SEO стратегия.
Нека направим упражнение.
Представете си как в кухнята приготвяте ново ястие и в един момент се обърквате. Подобно на типичен готвач, ръцете ви може да са мръсни от брашно или някоя от подправките, които сте готвили, така че докосването на вашия смартфон вероятно е нещо, което не искате да правите. Какво тогава можете да направите? С AI като Google Assistant можете да поискате вашата рецепта и тя да ви бъде прочетена. Докато слушате, можете също да се върнете към готвенето си щастливо.
Подобно на примера по-горе, вероятно има милион и още една причина или сценарий, при които търсенето на пороци е спасител.
Гласово търсене, система за диалог
За тези, които все още се чудят, да, гласовото търсене наистина е система за диалог. Той е само по-напреднал.
Какво е система за диалог?
Диалоговата система е компютър, който е създаден за диалог с хората. Той може да използва различни режими на комуникация като текст, реч, жестове и др. Като свои входни и изходни сигнали.
Стратегии за оптимизиране на гласовете за търсене
В основата си оптимизирането на уебсайта ви за гласово търсене е подобно на оптимизирането на уебсайта ви за традиционното ви SEO. Основната разлика обаче се крие във вида на заявката за търсене:
1. Разберете вашата целева аудитория и поведението на устройството
Алгоритмите за гласово търсене разчитат на данните, които получава от местоположението на потребителя и няколко други маркера, за да разберат контекста на търсенето. Мениджърите на уебсайтове също трябва да се задълбочат, за да разберат своите целеви потребители и тяхното поведение. За да оптимизирате успешно уебсайта си за гласово търсене, трябва да разполагате с данни в реално време и проучване на потребителската информация. Това ви помага да разберете как различните хора използват гласово търсене и на кое устройство предпочитат тези търсения.
2. Съсредоточете се върху разговорните ключови думи
Е, ключовите думи с къса опашка може никога да не се изчерпят; те обаче стават значително по-малко подходящи при разглеждане на естествените фрази, които използваме при гласово търсене. За да се класират за гласови търсения, сега търговците повече от всякога трябва да фокусират повече внимание върху разговорните ключови думи с дълга опашка. Производителите на съдържание трябва да знаят въпросите, за да излязат с подходящи отговори. При гласовите търсения би било значително по-трудно за потребителя да търси, като вместо това казва само „SEO“ и по-вероятно е да попита „Какво е SEO?“ „Какви са видовете SEO?“ или "Как мога да оптимизирам уебсайта си за търсачките?". Това е по-вероятно да се появят ключови думи с дълга опашка.
3. Създайте завладяващо съдържание, базирано на персона
Краткост, контекст и релевантност са лозунгите за оптимизиране на гласовото търсене на Google. В този раздел ще забележите, че това се различава само от обичайната ви SEO стратегия по това как трябва да обърнете внимание на:
- Създаване на подробни отговори на често срещани въпроси
- Трябва да отговаряте на прости въпроси възможно най-ясно и кратко.
Трябва да създадете богато, завладяващо съдържание, което отговаря на най-често срещаните проблеми на вашия потребител, а също така предоставя решение за тяхната болка.
Много уебсайтове вече започнаха да възприемат успешна стратегия от:
- Създаване на съдържание на уеб страница с помощта на заглавия, които задават най-често срещаните въпроси
- Непосредствено след заглавието, задавайки въпрос, тялото трябва да съдържа кратък отговор или определение, отговарящо на въпроса.
- Можете да използвате текста под тези заглавия, за да предоставите допълнителни подробности за заглавието.
С тази стратегия вашето богато съдържание, стабилни уеб страници в крайна сметка изглеждат много интересни за алгоритмите за класиране на Google. Едновременно с това, краткият и прав към точката отговор, който сте предоставили в горната част на страницата, незабавно се оптимизира за гласово търсене и може също да се включи във фрагмента.
4. Осигурете контекст с маркиране на схема
Ако все още не използвате Schema Markup, време е да се запознаете с нея. Използването на Schema Markup казва на търсачките целта на вашия сайт. Тази HTML добавка дава на търсачките по-голям шанс да разберат контекста на съдържанието на вашите уеб страници. Това означава, че можете да се класирате по-добре при типични търсения и по-подходящи при конкретни заявки, които са норма за гласовите търсения.
Използвайки схеми, Google може да разбира езиците по-добре. Те също така са отличен начин да добавите повече информация към вашия уебсайт.
Според ключови маркетингови проучвания, проучване установи, че въз основа на 9 400 разгръщане на схеми, значителна печалба от + 20-30% със средно от:
- 40 типа схеми
- 130 атрибути и свойства
Това е видът информация, която потребителите на гласово търсене биха били най-заинтересовани да получат.
5. Изградете страници, които отговарят на често задавани въпроси
Потребителите на гласово търсене обикновено започват въвеждането на заявките си за търсене с думи като „кой“, „какво“, „защо“ и „как“. Всичко това са показатели, че търсят отговори, които отговарят на непосредственото търсене. За да се класирате на страницата с резултати от гласовото търсене, ще трябва да имате страница с често задавани въпроси, тъй като те съдържат много думи наречия и бързи и кратки отговори на тези въпроси.
От гледна точка на ефективността трябва да се уверите, че уебсайтът ви е технически изправен със схеми. Трябва да се уверите, че е лесно да се ориентирате, а информационните структури са лесни за намиране. Вашите страници също трябва да могат да се зареждат бързо, за да бъдат индексирани от Google веднага щом се въведе свързана заявка за търсене.
Не го разбирайте погрешно: гласовото търсене с Google все още не се използва от всички. Ето защо изследването на аудиторията е много важно, преди да продължите да правите промени в уебсайта си. Много потребители на интернет, израснали в епоха, в която технологиите не могат да отговорят, все още се затрудняват да използват гласовото търсене. По-младите поколения обаче не споделят една и съща стигма и се чувстват „доволни“ да използват гласа си при търсене.
От всички показания гласовото търсене очевидно се увеличава и би било счетено за „глупаво“ да не се опитваме да възприемем тази тенденция в SEO индустрията.
Интересувате ли се от SEO? Вижте другите ни статии на Блог Semalt.